Etiketės kūrimas dažnai įsivaizduojamas nuo gražiausios dalies: spalvos, šrifto ir vaizdo ant pakuotės. Tačiau dar prieš pirmą maketą verta atsakyti į kelis labai žemiškus klausimus. Ant ko etiketė bus klijuojama? Koks jos tikras dydis? Kiek teksto turi tilpti? Ar tas pats dizainas turės veikti keliems produktams?
Šie atsakymai padeda kurti sprendimą, kurį galima ne tik gražiai pristatyti, bet ir pagaminti. Nereikia visko išmanyti iš anksto. Naudingiausia žinoti, kokią informaciją surinkti, ką patvirtinti su gamintoju ir kuriuos sprendimus aptarti su dizaineriu.
Pradėkite nuo produkto ir jo pirkėjo
Trumpai aprašykite, ką parduodate, kam ir kur. Tas pats produktas gali būti pastebimas parduotuvės lentynoje, nedidelėje interneto nuotraukoje ar žmogaus rankose mugėje. Pagalvokite, kokią informaciją pirkėjas turėtų suprasti pirmiausia: prekės ženklą, produkto rūšį, skonį ar kitą svarbią savybę.
Naudinga pateikti kelis artimos kategorijos pavyzdžius. Paaiškinkite, kas juose aišku, kas painu ir kuo norėtumėte skirtis. Pavyzdžių paskirtis — susikalbėti apie kryptį. Kito produkto etiketė neturėtų tapti tiesiog pakeisto pavadinimo ruošiniu.
Paminėkite ir aplinkybes, kuriose produktas bus naudojamas. Ar pakuotė laikoma drėgmėje? Ar paviršius lenktas, skaidrus, matinis? Šie klausimai padeda laiku įtraukti gamintoją: dizaino idėja turi derėti su pasirinkta medžiaga ir gamybos galimybėmis.
Matmenys ir išklotinė svarbesni už apytikslę nuotrauką
Jei jau turite spaustuvę ar pakuotės tiekėją, paprašykite tikslių matmenų, išklotinės ir techninių reikalavimų. Išklotinė parodo, kaip plokščias maketas susijęs su būsima forma. Joje gali būti pjovimo, lenkimo, klijavimo ar kitos gamybai svarbios vietos.
Nuotrauka su liniuote naudinga pradiniam pokalbiui, tačiau gamybos failui gali nepakakti jos tikslumo. Netinkamai įvertinus paviršiaus linkį, etiketės jungtį ar matomą plotą, svarbus tekstas gali atsidurti nepatogioje vietoje. Galutinį formatą verta patvirtinti prieš kruopštų maketavimą.
Užlaida leidžia fonui tęstis už numatytos pjovimo vietos, o saugi zona padeda atitraukti svarbų turinį nuo kraštų. Tikslios reikšmės priklauso nuo pasirinkto gamybos būdo. Jei gamintojas dar nepasirinktas, taip ir parašykite — galime aptarti kryptį, žinodami, ką dar reikės patikslinti.
Tekstai: surinkite vieną patvirtintą versiją
Produkto pavadinimą, aprašymą ir kitą reikalingą informaciją pateikite redaguojamu tekstu. Žinutėse išmėtytos pataisos ir ekrano nuotraukos apsunkina darbą: neaišku, kuris variantas galutinis, o perrašant lengviau suklysti. Patogu turėti vieną dokumentą kiekvienai kalbai ar aiškiai sužymėti vertimus bendrame faile.
Atskirkite, kas jau patvirtinta ir kas dar tikslinama. Jei sudėtis, produkto aprašymas ar kiekis gali keistis, svarbu tai žinoti prieš dėliojant galutinį maketą. Papildoma pastraipa ar ilgesnis vertimas gali reikšti, kad reikės iš naujo sudėlioti visą informacijos bloką.
Produktui taikomą privalomą informaciją ir jos tikslumą turi patvirtinti už tai atsakingas žmogus. Šis straipsnis yra apie pasiruošimą dizainui, todėl jame nėra konkretaus produkto ženklinimo taisyklių sąrašo. Dizaineriui perduokite patvirtintą turinį ir aiškiai nurodykite, kokius elementus būtina išlaikyti.
Numatyti produktų šeimą lengviau iš anksto
Surašykite visus planuojamus variantus: skonius, dydžius, talpas ir kalbas. Jei dabar kuriate vieną etiketę, bet netrukus atsiras dar keturios, verta apie tai pasakyti. Tuomet galima numatyti bendrą logiką ir vietą informacijai, kuri skirsis.
Vieną produktą nuo kito gali padėti atskirti spalva, užrašas ar kitas nuoseklus elementas. Tačiau verta patikrinti, ar skirtumas aiškus ir mažame vaizde, ir žmogui, kuris negali patikimai remtis vien spalva. Matomas produkto pavadinimas bei rūšis neturėtų dingti dėl dekoratyvaus sprendimo.
Susitarkite, kurie variantai patenka į pradinę užduotį. Naujas dydis gali pareikalauti daugiau nei tiesiog sumažinti maketą: pasikeis teksto plotas, proporcijos ir įskaitomumas. Kalbinė versija taip pat gali turėti skirtingą teksto ilgį.
Graži vizualizacija ir spaudos maketas atlieka skirtingą darbą
Vizualizacija padeda įsivaizduoti, kaip dizainas atrodys ant pakuotės. Joje lengviau įvertinti bendrą įspūdį, produkto šeimą ar pristatymo kryptį. Tačiau ji nepatvirtina galutinės medžiagos, spalvos ar spaudos tikslumo.
Spaudos maketas rengiamas pagal konkrečią išklotinę ir gamintojo nurodymus. Prieš gamybą verta peržiūrėti tekstus, failo versiją, visų variantų pavadinimus ir patvirtinti, kad naudojamas galutinis turinys. Jei įmanoma, su gamintoju aptarkite fizinį pavyzdį ar tinkamą bandomosios spaudos būdą.
Patikrinkite ir maketą tikru dydžiu. Dideliame monitoriuje smulkus tekstas gali atrodyti patogus, nors ant mažos etiketės bus sunkiai skaitomas. Spalvų bei paviršiaus vertinimui vien ekrano neužtenka, todėl gamybos sprendimus naudinga tikslinti su tuo, kas gamins pakuotę.
Pasiruošimo sąrašas pirmai užklausai
Pradžiai surinkite tai, ką jau turite. Prie trūkstamų punktų parašykite, kad juos dar tikslinate. Toks sąrašas leidžia matyti visą situaciją ir nuspręsti, nuo ko prasmingiausia pradėti.
- Produktas ir auditorija. Ką siūlote, kam ir kur produktas bus parduodamas?
- Pakuotė. Jos nuotrauka, medžiaga, tikslūs matmenys ar gamintojo išklotinė.
- Ženklas. Turimas logotipas ir firminio stiliaus taisyklės, jei jas turite.
- Tekstai. Redaguojamas turinys su aiškiai pažymėta patvirtinimo būsena.
- Variantai. Produktų, dydžių ir kalbų sąrašas.
- Gamyba. Spaustuvės kontaktas ir jos techniniai reikalavimai, jei jau žinomi.
- Planai. Norima paleidimo data ir poreikis papildomiems pristatymo vaizdams.
Kartu su sąrašu galite atsiųsti kelis vaizdinius orientyrus ir trumpai parašyti, kas juose patinka. Nebūtina pačiam nupiešti etiketės — svarbiau suteikti informaciją, iš kurios galėtume sukurti aiškų ir nuoseklų sprendimą.
Daugiau realių pavyzdžių rasite DesignRoom pakuočių ir etikečių galerijoje. Jei trūksta tinkamo logotipo failo, susijusiame straipsnyje paaiškiname, kokius failus verta surinkti prieš perduodant darbą dizaineriui.
Papildomam skaitymui: Adobe pakuotės dizaino apžvalga. Šio gido pasiruošimo sąrašas ir schemos parengti DesignRoom.